►Banner - La più famosa forma di inserzione pubblicitaria su Internet. Esistono molti formati, ma in generale si tratta di un rettangolo lungo e stretto inserito in alto o in basso nella pagina web. Dal punto di vista strategico hanno la funzione di generare curiosità affinché il visitatore clicchi per avere maggiori informazioni su un prodotto o un servizio interessante.

►Above-the-Scroll Banner - Appare su ogni pagina del sito, normalmente della dimensione standard di 200x70 pixels. E’ il primo banner ad essere visualizzato durante il caricamento della pagina ed è visibile senza scroll. Solo un banner di questo tipo è ammesso per ogni pagina. E’ il banner che riscontra la maggior visibilità e il più alto tasso di click-through (CTR).

►Below-the-Scroll Banner – Appare su ogni pagina del sito, normalmente della dimensione di 530x90 pixels. E’ l’ultimo banner ad essere visualizzato durante il caricamento della pagina ed è visibile in fondo alla pagina. Solo un banner di questo tipo per ogni pagina.

►Sponsorship - Sorta di patrocinio aziendale su un prodotto, marchio o evento. La sponsorship online si manifesta con la ripetuta visualizzazione del marchio dell’inserzionista su una o più pagine web dell’editore: il primo ottiene così una visibilità forte e qualitativamente più elevata rispetto a quella tipica dell’advertising online; premessa fondamentale per l’efficacia di una sponsorship è la corretta, evidente e percepibile affinità tra contenuto della pagina e inserzionista.

►Click-through rate (CTR) – Tasso percentuale di click in rapporto al totale delle visualizzazioni di un banner; è uno dei parametri per la misurazione dell’efficacia di una campagna.

► Rotazione generica – I banner compaiono a rotazione negli spazi pubblicitari previsti sulle pagine web, prelevati da una lista e governati da un software specifico (ad server) che risiede sul nostro server.